二十,李菁菁,国家知识产权局

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2018年,电视剧市场迎来横盘期传统广电正遭受着宏观经济、新媒体、观众和人才流失的多重冲击。在此状况下二十,李菁菁,国家知识产权局,电视剧收视市场呈现哪些特点,哪些题材电视剧受到电视台欢迎?

文 | 李红玲

来源 | 收视中国

(ID:shoushizhongguo)

2018年既是中国电视文艺诞生六十周年,也是电视剧市场富有转折意义的关键期。这一年电视剧市场步入了紧缩时代,横盘期到来,传统广电正遭受着宏观经济、新媒体、观众和人才流失的多重冲击。

现实、言情、独播、联播

献礼、次新、二轮剧逐鹿卫视

2018年全国市场现实题材剧收视表现突出,继续领跑,卫视晚黄档总收视率超过1%的电视剧37部中,当代剧有22部占近六成,现代剧1部;古装剧仅3部不足2017年的一半,近代剧占6部。

值得注意的是,现实题材中时代跨越长的现当代剧占了5部,联播剧《正阳门下小女人》凭借一众老戏骨的精湛演出和浓郁的京城地域文化韵味及女主角徐慧真曲折的命运故事,获得1.93%的总收视率,而央视独播剧《最美的青春》《娘亲舅大》《初心》《灵与肉》表现亦非常突出美国说唱麻神。

和2017年相比,2018年的卫视王浩老婆头部剧不仅数量上远低于2017年,而且最高收视率也有所不及。有4部剧总收视率超过2%,冠军是跨年剧《风筝》(2.73%),其次是首轮剧《恋爱先生》(2.34%)、《娘道》(2.29%)、《美好生活》(2.14%)。然而《大江大河》《最美的青春》《灵与肉》《面具》等剧以现实主义的描述手法和精良制作水准,广获好评,成为本年度一抹亮点。

总收视率破1%的好剧中,题卫玉成材以言情、谍战、都市生活等大类剧居多,言情剧最多占10部,反特/谍战和都市生活剧各4部,近代传奇剧占2部,社会伦理仅1部;小类题材在本年度大放光彩,频频出现好剧身影,时代变迁、警匪、青春、奋斗励志、农村剧各占2部,人物传记、重大革命、历史故事、神怪玄幻、公案各1部。

言情剧《恋爱先生》讲述了一对风趣互怼的欢喜冤家的恋爱故事,引入全息投影等特型技术创新视觉观感,并利用短视频营销提升网民参与度,不仅全网点击量破百亿,而且还成为总收视率剧王(2.34%)。

大体量电视剧是市场关注重点,保持一定的体量对于电视剧而言非常重要,这些电视剧多为体量巨大的市高长恭容貌复原图场热门剧,平均官宣集数46.4集,远超42集的平均审批集数,联播剧平均每集篇幅47.4集,较之独播何蔓莉剧还长了2.1集,例如《娘道》实际播出量有76集之多。有些独播剧鸿篇巨制,如湖南卫占国桥视三部独播剧《知否知否应是绿肥红瘦》《凉生我们可不可以不忧伤》《贝丹妮天盛长歌》官宣集数均达到了70集。

然而体量不等于收视率,对于优质内容,篇幅徐徐展开令观众有追剧的愉悦感,也让电视台赚得盆满钵满,然而对于收视惨淡的电视剧而言,体量反而成为一种掣肘和痛苦,播出后效果不好有可能被腰斩或转到非黄时段。湖南卫视的两部超级顶配大IP剧《天盛长歌》《凉生我们可不可以不忧伤》收视低迷无起色,均从晚黄档无奈挪移到次黄档。

2018年卫视晚黄档首轮剧中,独播剧共计106部,联播剧共计40部;总收视率超过1%的首轮剧中,独播剧、联播剧各占1惠夕蕊7部,数量上二者平分秋色。收视上,联播剧依托收视合力通常能取得更大的“+1”效果,更容易实现总收视率破2%。

联播剧不仅颇受一线卫视青睐,也是二三线卫视获得首轮剧的重要途径,两两组合,屡次携手,分摊成本,产生良好的收视共振。

2018年首播剧中,共吸引了19家卫视参与,其中上海占14部,浙江、北京、江苏各占8部,安徽、天津、山东这三家卫视各占7部,湖北卫视占6部,前四家卫小刘乱扯视囊括了绝大部分破1%的联播剧。

其中,上海东方卫视异常活跃,首轮剧全部采用联播模式,用6部言情剧确保年轻观众收视底盘,以警匪剧作为其差异化突破的主力题材,除了《橙红年代》,剩余13部剧总收视率均超过1%,《恋爱先生》《美好生活》《猎毒人》单频道收视率均超过1%。

该卫视继2017年多次与北京卫视共赢之后,本年度继续与之合作,有7部剧总收视率均破1%,《美好生活》总收视率破了2%;此外和浙江卫视联播的《月嫂先生》《你和我的倾城时苦瓜妹光》,与江苏卫视联播的《恋爱先生》《猎毒人》,总收视率均超过了1.5%。

北京卫视同样通过联播剧,获得了良好是市场反馈,除了和东方卫视,还与江苏卫视联袂播出《娘道》和《正阳门下小女人》两部大剧,效果同样惊人。

独播剧呈现出平台高度集中化的趋势,19家卫视中,中央台八套和一套及湖南卫视共瓜分近一半额度,而北京、江苏、浙江等一线卫视也分别购置了5-7部,二三线卫视中安徽、山东、江西较为积极,配置了5-9部。

深圳、四川、天津、贵州、陕西、吉林、广西、重庆、辽宁、内蒙古等卫视也各播出1-3部。独播剧是卫视展示频道特质的重要方式,如深圳卫视7月重播《最好的我们》之后,紧接着独播青春校园题材《你好旧时光》,全景式谱写青春时代群像,口碑和收视都不俗(表3)。

首播剧品相在强势卫视和普通卫视之间相差非常大,强势卫视能获皮影客电脑版取当红明星、流量明星以及大牌影帝大咖主演的卖相不错的热门剧,而普通卫视则需要依靠慧眼识珠了,因而获批发行两三年乃至更久而未上星播出的“次新剧”(本文中指2016年及以前获批发行的剧)成为一个经济适用的不错选择。

2018年卫视晚黄档“次新剧”约39部,在首轮剧中占比26%,单频道收视率超过1%的有2部次,收视率在0.5-1%之间的有11部次,收视溢出率为正值的超过四成,成效可圈可点。

次新剧中有些实力青年演员加盟的是重点挖掘对象,例如董洁主演的《幸福一家人》11月份在北京卫视热播之后,江西卫视12月份推出2016年就已通过审批发行的《金陵往事》,收视效果良好,给平台带来20%的溢出率;靳东在17年孟瑞晚安夜《我的前半生》大火之后,江西卫视推出其主演的时代变迁剧《青春不言败》2010年业已制作完成。

此外,强情节的军斗和传奇等次新剧效果也不错,如广西卫视毛睿是什么意思的《胜利之路》、山东卫视的《魔都风云》、贵州卫视的《绝密任务》、安徽卫视的《喋血长江》和江西卫视的《后妈的春天》等,均对平台起到了正向拉动作用。值得注意的是,次新剧“过气”的风险较高,过时的服化道、剧情不再新鲜及演员人鲁自重气下滑等都能成为减分元素(表4)。

近两年“献礼剧”(包含政府推荐播出参考剧目及2018-2022年百部重点电视剧)渐成气候,2018年晚黄档播出27部,收视率超过1%的有8部占三分之一。

第四季度是改革开放四十周年节点,有8部献礼剧密集播出,时代变迁题材为主,或以创业为主题,或以家庭情感为主,百农4199风格大开大阖,气质热血青春,人物命运跌宕起伏,情怀怀旧满满的,折射宏观特定时代背景下个人命运抉择和机遇的变化,以文艺作品的形式生动展示改革开放带来的多领域成果,构成了和2017年截然不同的特征。

其中《大江大河》由侯鸿亮制片,孔笙、黄伟执导,其浓烈的青春热血特质加上极强的年代代入感,唤醒了父辈们的一代集体记忆,设计出国营、集体和个体经济的人物故事线,用鲜活真实细腻的影像完美表述了改革开放搞活经济、知识改变命运,8.9的豆瓣评分甚至超越2017年度冠军《那年花开月正圆》和黑马剧《人民的名义》(表5)。

历经市场检验的二轮剧已经成为无力购买首轮剧卫视的不二选择,2018年晚黄档一个非常显著的现象是大量首轮剧“重播化”,146部首轮剧中超过总量1/3(46部)在当年二轮播出,有23部在两个及以上卫视重播,其中社会伦理剧《养母的花样年华》在山东、天津卫视首播后,陆续在其他4家卫视重播,《远大前程》《脱身》《岁岁年年柿柿红》《恋爱先生》《归去来》《我们的四十年》《美好生活》《面具》等剧在3个卫视重播(图6)。

不少首轮剧具有较高的重播性价比,79部次中有30部次(占38%)收视溢出率为正向。《魔都风云》《归去来》《战天狼》《决胜》《你和我的倾城时光》《下一站别离》在相关卫视重播后,二轮收视溢出率非常高,甚至超越了首轮溢出率。

例如近代传奇《魔都风云》在山东卫视首播后成为拉动收视的第一功臣剧,在河南卫视重播后创造出67%的更高溢出率。还有的剧在所有重播台都能获得不错的效果,例如《我们的四十年》在湖北、广东、黑龙江,以及《岁岁年年柿柿红》在黑龙江、天津、辽宁等卫视,都或多或少拉升了频道收视。

地面频道抱团取暖

传奇、军斗、谍战等强情节题材当家

2018年地面频道热播题材以近代传奇、军事斗争和反特/谍战为主,追求情节的极致性、曲折性和人物命运的跌宕性。

在100城市18:00-24:00时段进入当地收视排名前20频次最高的电视剧是近代传奇剧《女匪首传奇》,在30个城市均跻身TOP20圈。其次是《猎金行动》《勇者胜》《硬骨头之绝地归途》《战狼战狼》《桃花依旧笑春风》《打土匪》等剧,均在不低于14个城市中入选。《拯救者》《第一声枪响》《摧毁》《追踪者》《烈火刀影》《初婚》等剧也都在不少于10个城市中有良好表现(表6)。

在和卫视的对抗中,尽管地面频道处于下风,但不少地方台抱团成立联盟组织,联合共享优质剧目资源。例如2011年9月26日成立九合组织,包含山东齐鲁、江苏城市、浙江教科、安徽经视等九家省级特色强势地面频道;2014年3月成立“地标联盟”,包含山东齐鲁、河南都市、北京影视频道等在内的八家成员,其中江苏城市联合电视传媒有限责任公司包括江苏13家城市台。

2017年地标联盟联合签约《李三枪》《双枪》《战地枪王》等8部电视剧,2018年第1季度地标联盟联合签约《追踪者》《女匪首传奇》《战狼战狼》等剧,这些剧也都获得了较好的地面收视效果。

地面频道成为不少卫视的试金石,其热播剧也成为卫视的重要选剧来源,不少性价比很高的地面剧反哺到卫视播出。例如2017年地面热播剧中,《娘亲舅大》《猎豺狼》《开封府》《熊爸熊孩子》《幸福有配方》《惊蛰》等,2018年被央视八套选中播出,仍然取得骄人战绩,前三部收视率均破1%,《娘亲舅雪域金翅大记李将军回来》更是达到1.31%。

结语

种种数据迹象表明,和前几年相比,2018年的电视剧市场步入了紧缩时代,横盘期到来,传统广电正遭受着宏观经济、新媒体、观众和人才流失的多重冲击。

然而2018年也是影视产业升级八木优希的关键窗口期,广电业正从上到下、从内而外掀起一场“自救图存”运动:政府重拳整治演员天价片酬,税务局锁定阴阳合同,广电节目必须遵循“小大正”的自主创新原则,警惕不接地气的“悬浮剧”,推行“两微一端”的新媒体建设连通观众,打造移动传播矩阵扩展传播效果,设立现金奖励鼓励优质原创剧本,推出一批富有时代气息的现实精品化内容。至康清明于后效如果,期待2019年市场表现。